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前有卡萨帝方太,后有比佛利华帝,西门子家电在中国还能撑多久

发表时间:2019-03-23 08:05:54  来源:得意搜家电维修网  浏览:次   【】【】【
前有卡萨帝方太,后有比佛利华帝,西门子家电在中国还能撑多久

前有卡萨帝方太,后有比佛利华帝,西门子家电在中国还能撑多久

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市场的持续下跌,进一步暴露出西门子家电如今在中国市场上的隐患,已经日益凸显:一方面,西门子在中高端家电战场上的强大对手越来越多,应接不暇;另一方面,则是自身经营的保守与僵化,科技创新和产品迭代速度,跟不上中国市场和消费需求变化的速度。

西门子家电,在中国市场上,还能撑多久?自2019年以来,这正在成为一线家电市场上众多商家和企业都在关注并热议的话题。

热议的背后,则是近两三年来,随着高端已成为中国家电企业们纷纷争夺的战略要地,由此这也引发一轮又一轮的中外企业群雄争霸和巨头对阵。不过,随着高端市场战火的全面引爆并持续白热化,原本视高端市场为“最后一块阵地”的欧美等外资企业,比如西门子、博世家电们,未来出路又在哪里,转型与变革又何去何从?

从商业大格局上看,在中国家电业,随着整个中高端消费市场的快速引爆,参与争夺的企业数量和质量显著提升,以及消费需求的多样化和分层化,原本被视为外资洋品牌在中国市场最后一块“战略要地”的高端消费市场,竞争格局悄然生变,竞争全面白热化。

由此这也让过去20年来,完全依靠高端市场生存和发展起来的博世,以及西门子家电,其生存基石和发展平台开始“动摇”。多位家电经销商告诉家电圈,“最近几年来,西门子家电在中国市场份额和占比一路下跌,接下来还会继续跌下去。因为,越来越多的商家,都不会主推西门子家电产品”。

一方面,是因为西门子家电的市场价格体系太乱了,虽然品牌拉力和产品都还不错,但价格体系一乱经营利润就低,商家赚不到钱,自然就不愿意卖了。除了价格乱,西门子家电的冰洗,以及厨电产品迭代,都跟不上用户需求的变化速度。还是传承很多年前的老产品、老思路、老体系,就连外观款式变化都不大。

另一方面,则是因为中高端市场上出现更多的本土品牌和产品,可以取代西门子过去的地位,所以经销商们拥有更多的选择权。卡萨帝、比佛利,以COLMO,以及方太、华帝们等都在悄然崛起,打破过去西门子家电在高端市场上“一枝独秀”。在冰洗市场,西门子已经彻底被卡萨帝、比佛利们甩在身后;在厨电市场上,西门子彻底沦为方太等企业的“小跟班”。

正因为此,最近几年来西门子家电在中国市场上表现,随着市场行情的恶化而一路下挫、持续下跌。特别是,在过去引以为傲的高端市场上,更是陷入“前有强龙堵截、后有饿虎追赶”的商业泥潭之中,其中冰箱、洗衣机,以及厨电等主业的市场份额占比,以及市场零售量、零售额等三项核心指标,均出现不同程度的下跌,甚至跑输整个中国家电市场的大盘。

从高端市场格局来看,目前在西门子家电的前面,有海尔、卡萨帝、方太,以及正在谋求崛起的比佛利、COLMO等品牌正面打击;同时,海信、容声、美的,以及美菱等企业,则在背后通过“推陈出新”等手段全面追赶;由此,在中高端市场上,出现了近30多年来“难得一见”的群雄争霸格局,这也让西门子家电在传统跑道上,遭遇滞涨甚至下跌。

从市场份额占比来看,数据显示:截止201812月底,中怡康数据表明,西门子冰箱在中国零售市场上,零售量、零售额分别同比下跌21.05%15.7%。其月度同比增长率和月度环比增长率,跌幅则更大,达到30%甚至40%。而整个冰箱市场同期的零售量、零售额分别同比下跌15.17%5.57%。西门子冰箱不只是跑输大盘,增速落后于海尔、海信容声、美的、美菱等企业,还与三星冰箱零售量、零售额同比40%31.55%的下跌呼应,成为冰箱市场上一对“难兄难弟”。

同样,在洗衣机市场上,西门子日子也不好过。截止201812月底,其零售量、零售额分别同比下跌18.89%14.40%。同期,洗衣机行业零售量、零售额分别同比下跌12.1%3.38%。西门子洗衣机同样跑输大盘。同一时期,三洋洗衣机的零售量、零售额大跌38.08%32.61%,与西门子在洗衣机市场成为“难兄难弟”。

此外,在厨电行业,油烟机、燃气灶品类上,无论线上,还是线下,零售额市场上,西门子已经被方太、老板、华帝,以及美的远远甩在身后,陷入二流品牌阵营。虽然,在嵌入式微蒸烤,以及洗碗机等品类上,西门子近年来凭借产品力,表现不错。但由于市场规模偏小,同样面对方太、老板的打压,也是“远水难救近火”。

这一局面的背后,除了西门子家电的市场乱价,不控价等老问题,导致商家不赚钱不愿意卖;同时,产品更新迭代速度,面向用户差异化、多样化需求缺乏快速响应;更为重要,一个属于西门子等外资家电称霸中国高端市场的时代,已经落幕了。

在中高端家电市场上,对于很多家电经销商来说,一是缺乏好品牌,二是缺乏好产品。现在局面则完全不同了。越来越多的本土家电企业和中高端新品崛起,事实上已经形成了对于西门子的全面“包围圈”,接下来西门子家电又将如何突围?

最终,中国高端家电市场,接下来留给西门子、松下,以及惠而浦、A.O.史密斯等多家洋品牌的机会,还有多少?相信,时间最终会给出答案。

责任编辑:牌王刘老五