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看看你家的冰箱是“非主流”吗?家电下乡十年,大数据告诉你国人

发表时间:2019-05-20 07:55:10  来源:得意搜家电维修网  浏览:次   【】【】【
看看你家的冰箱是“非主流”吗?家电下乡十年,大数据告诉你国人偏好

看看你家的冰箱是“非主流”吗?家电下乡十年,大数据告诉你国人偏好


2009年,国家正式开始实施家电下乡。自此,那些原本只能在电视或是仅在城里生活中出现的“高大上”家电,开始“上山下乡”,进入寻常百姓家。随着之后推出的家电“以旧换新”、“节能惠民补贴”等政策的推出,家电,包括冰箱在内销量迅速攀升,成翻番增长态势。据了解,2008年农村冰箱家庭保有量为30/百户,到2010年农村冰箱家庭保有量就达到48/百户,而2011年末达到60/百户的水平,2016年更是达到了93.5台的每百户拥有量。2013年随着家电刺激政策的结束,整个家电领域,包括冰箱在内销量大幅下降,进入调整阶段。至今,家电下乡已经十年。让我们通过大数据来了解这十年来国人对冰箱需求的偏好变化。你家的冰箱是否是“非主流”呢?

一、买冰箱首选大品牌,品牌集中度进一步提升

根据中怡康统计数据显示,线下渠道,2018年线下渠道市场销售的冰箱品牌数为119个,此数据与去年同期相比减少4个;排名前十的品牌零售额占比为93%,与去年同期相比提升2.6个百分点。线上渠道,2018年累计在销品牌数为138个,与去年同期相比减少3个;前十品牌零售额份额为86.7%,与去年相比提升0.4个百分点。另外2018年第一季度、2019年第一季度,冰箱市场排名规模前3的公司市场份额(也即CR3)为57%57.6%。这个数据指标也表明,在整个冰箱市场,品牌集中度还在进一步提升。在众多用户的观念中,买冰箱首选大品牌,质量可靠!

二、买冰箱首选多门冰箱,大容量满足全家保鲜需求

在这十年期间,冰箱摆放的位置也从当年的厨房步入了客厅。冰箱的款式也从十年前的两门直冷,演变为如今的双开门、十字对开门、法式多门等新款。根据中怡康统计数据显示,2016年,多门冰箱的零售量比重为12.3%,零售额比重为29%2018年多门冰箱零售量比重为18.5%,零售额比重为33.1%。由此可以看出,多门冰箱市场占比在逐渐加大。当然,这肯定与厂家的大力推动离不开,毕竟均价得以提升。

三、买冰箱首选风冷无霜,变频国人分储大受欢迎

近十年来,冰箱产品层出不穷,厂家也在不断进行产品的迭代升级。当然满足消费者对食材保鲜需求是一方面;另一方面,只有不断推高卖新,厂家才能在这风云变幻的市场中站稳脚跟。在产品的功能方面,具备风冷无霜、变频分储的冰箱近些年来市场占有在节节攀升。随着通信技术的发展,尤其是5G时代的来临,厂家又在抢占下一个风口。无独有偶,智能冰箱将在近些年市场地位得到大幅提升。下一个选购的热点,将会是智能冰箱的时代。516日,在北京举办的“2019中国冰箱行业高峰论坛”,各大厂商也是针对于食材保鲜,八仙过海各显神通。卡萨帝冰箱搭载AI识别和AI语音实现对食材的健康管理,美菱冰箱在超薄的基础上又将水分子激活保鲜技术升级到第二代,松下冰箱采用nanoe纳米水离子技术实现对食材微冻保鲜,容声则在“全生态养鲜”技术上越走越远等等。这一切也说明,食材保鲜,锁住营养才是用户对冰箱的真正需求!

毫无疑问,大品牌、多门、保鲜效果好的智能冰箱是近些年乃至以后几年国人消费选购的关注重点。你家的冰箱是什么品牌呢,是不是“非主流”呢?

责任编辑:牌王刘老五